A parceria entre Reebok e São Paulo foi firmada em 2006, marcando a volta da Reebok ao futebol com grandes conquistas, já que o Tricolor foi tricampeão brasileiro em 2006, 2007 e 2008. O time inaugurou a maior loja de marca esportiva em um estádio com a Reebok Concept Store do Morumbi, e lançou em 2008 a rede SAO STORE, loja com a grife do São Paulo Futebol Clube. Foi o primeiro time de futebol a ter uma loja exclusiva na Oscar Freire, o principal corredor da moda no Brasil.